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国庆假期已经收官，在今年国庆期间，“反向旅游”受到无数年轻消费者的推崇，话题热度居高不下。在传统节假日期间，热门旅游景点普遍人满为患，加上消费价格不断攀升，旅游品质和体验大打折扣。在此背景下，旅行经验丰富的人群拒绝盲目跟风，开始选择“反向旅游”这种新消费模式。大数据显示，包括甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁在内的四星、五星酒店，在国庆期间预订量同比2021年增长超10倍，这种新风向和新刚需也为旅游业带来了新生机。

“反向旅游”拒绝盲目跟风重在品质和体验

“反向旅游”之所以受到越来越多消费者的青睐，主要是受到消费模式转变以及一系列客观因素的影响。特别是在我国，假期出游一直是传统主流消费模式，由此带来的知名景区“人从众”现象、高速公路变“停车场”问题也由来已久。随着互联网自媒体的高速发展，旅游的盲目跟风现象越来越突出，这就导致假期出游人群扎堆，让游客体验大打折扣。以黄山景区为例，多次出现因游客剧增超过景区承载能力而不得不宣布“限流”现象。

与此同时，新冠疫情和各地防疫政策，也导致很多热门景区和旅游目的地的接待能力大打折扣，让旅游成为“受罪”。比如，去年黄金周期间，九寨沟景区的接待游客总量多达17万，然而按照当地防疫部门的要求，游客到达当地后要落实“三天三检”政策，这就导致假期近半时间花费在检疫环节，深度旅游和沉浸式旅游自然无从谈起。

由此可见，“反向旅游”的兴起，符合旅游业高质量发展的趋势，众多冷门目的地和旅游场景的受宠，也是因为年轻旅游群体的带动。有行业分析报告显示，在年轻旅游群体中，有超过40%的人群热衷于“度假型”旅游，放松身心是核心需求，由于平时工作压力大，在假期期间彻底让身心得到喘息，成为了一种“刚需”。被打上“摆烂旅游”、“躺平旅游”、“佛系旅游”标签的“反向旅游”省去了众多繁琐的环节，节奏缓慢，注重深入体验当地的风土人情，更为舒适和惬意，因此受到年轻消费者追捧。对于参与者而言，可以选择在酒店纯躺平，也可以随意游玩，随时改变路线和计划。这种自由个性的旅游方式，不再追求那些人挤人的网红景点，也不注重传统的旅游仪式感，而是追求真正意义上由内而外的放松。因此，包括黑龙江鹤岗、陕西汉中、海南保亭等，众多冷门的四线非传统旅游城市，成为了“反向旅游”的首选目的地。

“反向旅游”为旅游业可持续发展注入新活力

从国内旅游业的发展趋势来看，随着疫情防控常态化政策持续落实，旅游业的复苏崛起指日可待。以这个国庆假期为例，全国共有4.22亿人次出游。按照文化和旅游部数据中心监测显示，除了本地游、周边游依然占据主流市场之外，郊野露营和“反向旅游”全面崛起，正在成为旅游业板块的新增长极点。